首先我们要明白sem营销工作方向；自己所在工作的开展状况，工作的特征，工作的开展等。营销的开展趋势，PC到移动，网盟/DSP转向信息流等原生广告。当时的首要营销方法，如：查找营销，信息流广告，DSP广告等。定论：现在挑选怎样的营销方法。举例，移动查找营销。
受众人群这是十分要害的一点。受众特点，包含年纪性别工作等上网习气，都集合在哪些网站，时刻、设备（PC、移动）等会查找的词有哪些，不同购买阶段的人群查找什么类型词等；竞争对手剖析也有助于账户提交竞品词时更精准。 现在工作有哪些中心竞品；中心竞品和咱们产品的相同点和不同点（首要提示不同点）；中心竞品挑选怎样的营销方法（需要在各个媒体查找竞品的要害词确认）；定论：咱们挑选和竞品相同的营销方法。举例：移动查找营销。 媒体挑选；现在网络营销的首要途径（举例：移动查找 信息流）；现在各个媒体（PC 移动）的优劣势比照； 定论：确认百度，仍是其它展现广告；预算分配查找营销PC和移动预算的分配，主张5:5的预算分配（假如公司工作只在移动方向就不必提PC的预算）。 营销各个媒体的预算分配（能够先参阅市场份额分配预算）；每天预算多少钱（能够咨询媒体的对接人了解下工作的均匀预算，假如无法了解到能够自行决定一个预算，比方：日预算1000/500,先测验然后再调整）；评价在媒体挑选和预算配比确认的状况下的作用报告；定论：媒体的预算分配。 账户建立；查找营销的账户建立（逆序式建立）；要害词：依据上面的剖析数据，确认中心要害词-拓词-对词分类；单元确认：依照分类的词划分到各个单元；把单元依照同类型单元，放入归于同一类的计划内。构思：标题和描绘必须有通配符（竞品词在外），至少编撰两条以上构思款式挑选：挑选和自己事务查核相关的广告款式。
