刚接触SEM的小白肯定对于搭建SEM账户这些都是一头雾水，诸如竞品词投哪些、怎么做关键词分析、地域分析等问题，如果没有老司机带路，很容易翻车。而SEM账户投放竞品词对于业务推广初期又十分重要，如果投放不好，网站排名、流量都会受到很大影响。
今天就来为大家分享一下，怎样投放SEM账户竞品词。
1、做好市场定位
市场定位的概念很好理解，做市场定位就是给你的品牌、产品或服务塑造一个形象或个性，市场定位不是你对产品、品牌或服务做点什么，而是你在消费群体的心目中做些什么。通俗点说，就是你想让用户怎么评价你。以润米旗下的90分旅行箱为例，它的定位就是主打新生代轻松出行的旅行箱，定位非常精准。
做好市场定位后，再来考虑竞品词的投放就简单多了。好比你的产品是一款原汁机，定位为低端消费市场的家用电器。那你在投放竞品词就应当避免使用一些高端大气上档次的些高级词汇，而应该用能突出性价比的词投放，它将指导你的营销策略有的放矢，将你的广告投放给你所限定的那部分目标用户。
2、洞察受众地缘性
营销是将地缘性的，尤其是一些服务类的产品或品牌，比如一个线下培训课，学员很少会去住地以外的城市学习。这个时候，就算你知道名目繁多的外地同行的名称，也不要去投放相关竞品词，因为截取来的这部分流量对你没有一点帮助。反而会助长你异地那些同行的品牌效应。
3、调研受众忠诚度
受众的忠诚度可以从两个方面分析，品牌忠诚度和产品忠诚度。
品牌忠诚度可以理解为用户已经某个特定品牌养成了依赖，非它不买。好比苹果手机的果粉，他们很少会买除了苹果以外的其他品牌的手机。如果你是一家新增的手机品牌，就尽量避免投放苹果相关的竞品词，因为即使投了也不会有效果。
产品忠诚度是指用户都某款产品非常喜欢和信赖，而很少去关注生产这款产品的企业或品牌。比如某用户非常喜欢喝奶茶，且根本不在乎是哪个牌子的奶茶，这个时候你投放竞品词来对消费者的购买决策做干扰是有用的，极有可能给自己带来转化。
做好了以上三点，相信你也能成一名小白慢慢的走过来了。
